前幾日陪兒子在外面玩，看見一個擺著一些玩具和小飾品的地攤，兒子嚷著要去買玩具。攤旁還站著一對母女，那小女孩看中一串項鏈，倒也精致，晶瑩剔透的樣子，很像是水晶的。明知不可能是水晶，那位媽媽還是問了攤主，攤主很隨意的說“真的假的，有什么重要的，哄小孩的東西。再說了，有錢人戴假的也是真的，窮人戴真的也是假的，您一看就是有錢人，買個玩玩唄”母親覺得有點道理就買了下來。
看到這一幕心中頗有感慨，還記得莫泊桑的《項鏈》，講的就是一個窮人為了一串她認為“貴婦不會戴假”的鉆石項鏈，而付出了十年的艱辛的故事。世界上有很多東西，其價值不是由它本身決定的，外在的因素往往掩蓋或抬高事物固有的價值。不僅生活中經常碰到這種事情。企業(yè)生產中也有類似的情況。
企業(yè)的目的是為社會創(chuàng)造價值，為自己贏得利潤。要突破產品本身的固有價值，創(chuàng)造出更多的效益，就必須建立自己的品牌，同樣是一種產品，“牌子的”產品即使比普通的貴出好多還是有人買，人們購買的不僅僅是它的使用價值，更多是一種品牌價值。
所以，品牌是最值錢的價值，建立自己的品牌，形成品牌效應，是企業(yè)強大的必經之路。
（調度中心 邱石磊）